"Lemon è la campagna ideata da Bill Bernbach che
insieme a “Think Small” ha sancito la rivoluzione
creativa e cambiato la storia della pubblicità.
Lemon è una provocazione piena di tagliente ironia,
per la prima volta nella storia, una pubblicità
affrmava di essere capace di capovolgere il vissuto
di un prodotto ritenuto inferiore, per la prima volta
una pubblicità diceva che non tutto era dolce nella
vita, che non tutto era fantastico nel mondo del business".